Интервью с Анной Барсковой, менеджером по маркетингу Atlas Concorde в России

Фабрика Atlas Concorde продолжила тему натуральных камней, мрамора и 3D-декоров. О новых коллекциях фабрики на Cersaie, дизайнерских трендах и запросах рынка в интервью журналу ARTCER рассказала Анна Барскова, менеджер по маркетингу Atlas Concorde в России.

Что нового на стенде Atlas Concorde?

На стенде Atlas Concorde были представлены новые коллекции этого года, отражающие основные тренды рынка. Как отметила Анна Барскова, главной новинкой является серия Marvel Stone:

«Marvel Stone - продолжение текущей серии. Первая серия Marvel вышла на рынок в 2012 году, увидев её успех и высокие продажи именно в нашем сегменте, а также в мировых продажах, была выпущена серия Marvel Pro. В этом году вышла серия Marvel Stone, в которой мы представили новые форматы – 120х240см и 120х120см. Этот материал подходит не только для проектов, но также для частного сектора. Были добавлены новые фактуры и большое количество декоров, которые, конечно же, интересны российскому рынку.

Новые коллекция 3D Wall

Очень интересна серия 3D Wall (трехмерные декоры). Серия была представлена в прошлом году, а в этом мы сделали новые декоры в форматах 40х80см и 50х110см.

Также мы показываем серию Marvel Gems - имитацию ценных пород камня. Здесь представлено около семи пород. Marvel Gems является керамическим проектом, т.е. это не только керамогранит для пола, но и настенная плитка с большим количеством декорации и мозаики.

У нас есть новая серия, которая до этого не была представлена в гамме Atlas Concordе – серия Room (имитация текстиля). Это также керамический проект, т.е. напольная и настенная плитка».

Как подчеркнула Анна Барскова, Atlas Concordе – фабрика, которая следует тенденциям и создает классические серии, которые востребованы рынком:

«На создание Marvel Gems дизайнеров вдохновили венецианские террасы, т.е. абсолютно итальянские породы камня, которые были востребованы на российском рынке. Здесь представлена технология цифровой печати, так же как и в большинстве наших коллекций. Т.е. идет имитация камней с большой вариацией неповторяемости плитки. Плюс нашей фабрики заключается в том, что наша продукция может быть использована и для коммерческих помещений. Эта серия прекрасно подойдет для отелей, ресторанов, аэропортов. Что касается других серий, то они могут быть использованы в частных интерьерах, как в российских, так и выполненных в европейской стилистике».

Анна отметила, что Atlas Concordе каждый год инвестирует порядка 10% своего оборота в создание новых инновационных продуктов и улучшение производства и мощностей. Так, для создания новых коллекций, были использованы инновации в сфере цифровой печати:

«В Marvel Gems мы использовали цифровую печать, которая позволяет создавать продукты (в данном случае имитацию камня или мрамора) с большой вариативностью плитки, т. е. максимально приближено к натуральному материалу. Что касается поверхности плитки, то мы представили поверхность лаппато плюс, т.е. зеркальную поверхность, позволяющую оформлять элитные интерьеры. Что касается других вариаций, например, в серии Marvel Stone, мы представили несколько вариаций - матовую, лаппатированную, а так же промежуточный вариант для любителей мрамора и натуральных камней – сатинированную поверхность».

Вкус российского потребителя

Анна подчеркнула, что Atlas Concordе уделяет особое внимание запросам российского рынка:

«Наша фабрика внимательно прислушивается к запросам потребителей, особенно российского рынка, т.к. доля от продаж достаточно высокая. В данном случае были выбраны специальные породы мрамора, которые соответствуют вкусам российского потребителя, так же можно сказать, что серия Marvel является лидером продаж для фабрики Atlas Concordе. В частности, наиболее популярны светлые тона – породы мрамора калакатта, каррара. Также были выпущены новые цвета мрамора. В прошлом году мы представили цвет сан-лоран (с белыми, желтыми прожилками), в этом году представлен новый сорт мрамора – черный. Также большой выбор мозаики, сочетания фоновых и декоративных материалов для облицовки полов и стен».

Больше всего из новых коллекций российским гостям понравились серии Marvel Stone и Marvel Gems:

«…Мы продолжили тему драгоценных камней, и на данный момент российским потребителям максимально понравилась серия Marvel Stone, благодаря разнообразию больших форматов, поверхностей, декоративных элементов. Также посетителям нравится новая коллекция Marvel Gems».

Среди актуальных тенденций в керамике Анна выделила интерес к необычным фактурам:

«…Российский вкус уже уходит от классических декоров, классических материалов, и больше склоняется к современным тенденциям, т.е. если это цемент, то плитка должна не просто имитировать цемент (возможные варианты от серого до бежевого), а иметь какие-то интересные фактуры. Например, в прошлом году мы представили серию Dwell, которая успешно продается на нашем рынке. Там есть не только классические цвета (серый, бежевый) в вариации фоновой плитки, но и яркие - цвет Turquoise, цвет Rust, плюс большое количество декорации, что для российского рынка очень важно».

Над разработкой и созданием новых коллекций трудятся внутренние дизайнеры фабрики:

«…Они внимательно следят за тенденциями, отслеживают вкусы российских и европейских потребителей. Так как наша фабрика представлена во всем мире, у нас есть основные заводы, расположенные в Италии (итальянский бренд) – это Специано ди Ферано и Ферано Моденези, где производится напольный керамогранит и настенная плитка. Также у нас есть завод в России. Серии российской плитки бренда Atlas Concordе Russia создаются в Италии. У нас на каталоге даже написано «design in Italy». Т.е. не смотря на то, что это российский бренд, коллекции производят под руководством итальянских дизайнеров, прислушиваясь ко вкусам российского потребителя. В этом году был открыт новый завод в Америке, чтобы расширить производственные мощности фабрики».

Среди наиболее престижных проектов Atlas Concordе, реализованных в России, Анна отметила аэропорт Шереметьево терминал D, аэропорт Кольцово, аэропорт Нижний Новгород, а также проект со Сбербанком, материал для которого разрабатывался специально по запросу банковской компании.

Говоря о крупных проектах, Анна отметила технические и дизайнерские преимущества керамического материала:

«Мы часто работаем с дизайнерами, которым приходится мешать в своих проектах натуральные камни, натуральный мрамор и совмещать керамогранит…. Но, насколько бы ни был красив мрамор, если его использовать на улице или во влажных зонах, то со временем появятся дефекты… У нас есть специальная линия, которая называется Lastra (утолщенный керамогранит 2 см), которую можно укладывать на улице, где ни мрамор, ни натуральный камень, ни дерево не могут конкурировать с керамогранитом. Что касается дизайна, то есть формы, декоры, которые невозможно выполнить из натуральных материалов. Из керамогранита же создаются специальные декоры, которые позволяют имитировать и сочетать в себе разные фактуры, начиная с камня и заканчивая деревом и фоновым материалом».

Впечатление от выставки

Оценивая выставку Cersaie - 2016, Анна отметила главные тенденции, которые отслеживаются на европейском и российском рынках:

«... Было представлено большое количество цемента. Я думаю, что это больше ориентация на европейский рынок, потому что сейчас актуальна тенденция Лофта. .. Мы видели такую тенденцию в прошлом году, возможно, в Европе сейчас это имеет большой успех. Многие фабрики продолжают эту тенденцию. Мы являемся большой крупной фабрикой Atlas Concordе и должны удовлетворять вкусы различных потребителей, не только европейских, а так же российских, и американских покупателей. Таким образом, мы продолжили тему натуральных камней, мрамора и представили 3D декоры, которые дополняют уже существующую гамму… наши клиенты, дизайнеры могут сочетать различные фактуры серии, что есть не у каждой фабрики. Что касается других тенденций, мы видели много 3D декоров, камня, мрамора. Можно сказать что фабрики, которые более ориентированы на европейский рынок, уделяют мало внимания декорации, что для российского потребителя очень важно».